Für Passwort-Trittbrettfahrer beim Streamingdienst Disney+ wird es ab September ernst. Ab diesem Zeitpunkt will Disney rigoros gegen das Teilen von Login-Daten über einen Haushalt hinaus vorgehen. Erste Maßnahmen wurden bereits seit Juni ergriffen, wie Disney-Chef Bob Iger bestätigte. Ziel dieser Initiative ist es, mehr Nutzer dazu zu bewegen, eigene Abonnements abzuschließen, anstatt die Accounts von Familienmitgliedern oder Freunden zu nutzen.

Der Streaming-Konkurrent Netflix hat mit einer ähnlichen Strategie bereits Erfolg gehabt. Auch Disney+ hofft, durch diese Maßnahme die Zahl der zahlenden Abonnenten zu steigern und damit die Einnahmen zu erhöhen. Neben der technischen Umsetzung zur Verhinderung des Passwort-Teilens plant Disney+, die Nutzer über die neuen Regelungen zu informieren und gegebenenfalls Übergangsfristen einzuräumen.

Diese Entwicklung ist Teil eines größeren Trends in der Streaming-Branche, bei dem Anbieter vermehrt darauf abzielen, die Nutzung ihrer Dienste zu monetarisieren und die wachsende Zahl an Nutzern, die sich durch das Teilen von Passwörtern Zugang verschaffen, zu reduzieren. Disney+ wird dabei genau beobachten, wie die Nutzer auf die neuen Regelungen reagieren und entsprechend anpassen, um die Balance zwischen Nutzerzufriedenheit und wirtschaftlichen Interessen zu finden.