Nach der Pandemie setzt Thailand seine Hoffnungen auf ein Wiedererstarken des Tourismussektors, vor allem durch die Rückkehr chinesischer Reisender. Allerdings liegt die Zahl der Besucher aus China immer noch deutlich unter den Rekordzahlen von 2019. Die Wiederbelebung des chinesischen Tourismus steht vor einigen Herausforderungen, darunter Imageprobleme und Sicherheitsbedenken.

Um chinesische Touristen wieder anzulocken, hat die thailändische Regierung Visaerleichterungen eingeführt und Kooperationen mit chinesischen Unternehmen gestärkt. Dennoch gestaltet sich die Rückkehr der chinesischen Besucher zögerlich, was teilweise auf die wirtschaftlichen Schwierigkeiten Chinas und die gestiegenen Flugkosten zurückzuführen ist. Sicherheitsfragen, die durch Ereignisse wie eine Schießerei in Bangkok verschärft wurden, sowie negative Darstellungen in Medien, beispielsweise im Film „No More Bets“, wirken sich weiterhin belastend auf das Image des thailändischen Tourismus aus.